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展位建設(shè)預(yù)算應(yīng)與企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力掛鉤。
展覽已成為企業(yè)的常態(tài)。許多大中型企業(yè)在制定年度規(guī)劃時(shí)，特別是對(duì)于經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的大型企業(yè)，都會(huì)考慮展覽費(fèi)用。每年參加展覽的宣傳和展位建設(shè)成本高達(dá)數(shù)百萬、數(shù)千萬甚至數(shù)億。各行業(yè)的展示和營(yíng)銷已成為企業(yè)發(fā)展業(yè)務(wù)、提升品牌的必要平臺(tái)。
展臺(tái)搭建
目前，參展商只有兩種，一種是擴(kuò)大企業(yè)現(xiàn)有的銷售渠道，另一種是展示品牌形象、新產(chǎn)品發(fā)布和代理收集和溝通。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，各行業(yè)的展覽層出不窮。面對(duì)如此多的展覽，展覽不是盲目地花費(fèi)高預(yù)算或低預(yù)算，而是考慮展覽的影響，然后決定參加展覽并制定預(yù)算。
經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的大型企業(yè)往往熱衷于參加各種展覽。每年，高檔預(yù)算使他們不必?fù)?dān)心任何事情。無論如何，錢總是會(huì)被扔掉。沒有人想過他們是否能拿回錢。如圖所示，數(shù)萬元對(duì)企業(yè)來說是一滴水。有薄翻領(lǐng)的小企業(yè)不那么時(shí)髦。他們?cè)谌魏蔚胤蕉己苤?jǐn)慎。如果他們不小心，他們可能會(huì)因?yàn)檎褂[失敗或展位建設(shè)的效果而損失數(shù)萬元。
企業(yè)參展時(shí)，展位建設(shè)預(yù)算應(yīng)與展覽影響掛鉤。如果展位影響較大，應(yīng)注意預(yù)算的編制和推廣。如果展覽影響不大，展覽不需要投入那么多預(yù)算成本，不能與展覽規(guī)模相同；特別是中小型參展商，預(yù)算有限，展位建設(shè)成本過高。雖然展示效果和視覺效果會(huì)很好，但回報(bào)太小。